Da decenni viene riconosciuto a Cupra Montana l’appellativo di "Capitale del Verdicchio", quale centro e zona dove vitigno e vino hanno trovato diffusione e produzione le pių consistenti supportate da importanti iniziative promozionali (proposta di Scuola enologica, 1883; Cattedra ambulante di viticultura ed enologia, 1893; Mercato dei Mosti, 1912; Sagra dell’uva, 1928).

Per questo le principali iniziative folkloristiche, turistiche e culturali ruotano attorno al vino ed all’uva che hanno rappresentato nei secoli un importante volano economico per questa cittadina rurale dell'entroterra collinare delle Marche. Non mancano tuttavia altre iniziative tradizionali e culturali.